SPIS TREŚCI:
Na stronie WWW znajdziemy wiele miejsc, w których warto umieścić słowa kluczowe – niezależnie od wykorzystywanego CMS’a. Wspólnym mianownikiem jest umiar. Nie warto ulegać pokusie hakowania systemu i gromadzić słowa kluczowe w chmurę, z nadzieją na wyższą pozycje w wynikach wyszukiwania – nie tędy droga.
Robot indeksujący nie rozumie co czyta, ale potrafi liczyć. Praktyki gromadzenia słów kluczowych w jednym miejscu są dosyć skutecznie identyfikowane i powodują osłabienie pozycji. Historia SEO ma podobne epizody za sobą i nie powinno się reaktywować aż tak prymitywnych technik.
Tytuł strony/wpisu
To jedno z najbardziej eksponowanych miejsc z perspektywy SEO. Tytuł identyfikuje treść, dlatego warto skorzystać z okazji i umieścić w nim słowo lub frazę kluczową, ale róbmy to z głową. Jeśli trudno wkomponować słowo kluczowe w tytuł, to lepiej zrezygnować i popracować nad czynnikiem zachęcającym do lektury. W żadnym wypadku nie należy powtarzać słów kluczowych i tworzyć dziwnych konstrukcji językowych.
Są strony WWW oraz wpisy, których na pewno nie chcemy pozycjonować. Jest to m. in. „Regulamin”, „Polityka prywatności”, strony informacyjne i zawierające treść prawną lub inną statyczną treść niezwiązaną z naszą twórczością. W takich przypadkach nie ma większego sensu pracować ze słowami kluczowymi – nie ma też powodu, aby indeksować takie strony WWW.
Inaczej jest w przypadku stron reklamujących firmę, zrealizowane projekty lub osoby związane z portalem WWW – krótko mówiąc: promocja. Nawet jeśli nie jesteśmy popularni to i tak warto stronę pozycjonować i zastanowić się nad czymś więcej niż tytułem w stylu: „O nas”. Tego typu strony mogą być pozycjonowane, a co za tym idzie, powinniśmy zezwolić na ich indeksowanie.
Tytuł w kodzie HTML znajduje się w początkowej sekcji head i jest zamknięty między znacznikami title. Wyświetlany jest także w nagłówku karty przeglądarki internetowej, dlatego warto, aby tytuł był czytelny i zamykał się w kilku słowach – maksymalnie 75 znaków wraz ze spacjami.
Tytuł wyświetlany jest także w wynikach wyszukiwania – jest on pobierany bezpośrednio z naszej strony WWW. Można powiedzieć, że lewituje on w wynikach – osamotniony i czysty tytuł, bez dodatkowych informacji. Jeśli chcemy zmienić ten stan rzeczy, dodając przykł. nazwę firmy, to musimy sięgnąć po bardziej wyszukaną broń z zakresu pozycjonowania czyli Meta tytuł.
Meta tytuł
To alternatywna wersja tytułu prezentowana w wynikach wyszukiwania – może, ale nie musi pokrywać się z tytułem treści, do której prowadzi wyszukiwarka. Utworzenie takiego tytułu jest możliwe z wykorzystaniem wtyczek. Pamiętajmy, że meta tytuł formułujemy dla użytkowników, a nie dla robotów indeksujących.
Wiele wtyczek umożliwia globalną zmianę meta tytułów – tzw. Tytuł SEO. Polega to na tym, że w ustawieniach wtyczki wskazujemy elementy składowe tytułu, przykł.: „Tytuł + Kategoria + Nazwa Bloga”. Po zapisaniu zmian wtyczka zadba o to, aby taka konstrukcja pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Jeśli zechcemy zmienić tytułu SEO dla konkretnej treści, to należy przejść do edycji, wprowadzić zmiany i zapisać.
Bezpośredni odnośnik do strony lub wpisu
Skoro słowo kluczowe pojawiło się w tytule treści, to może pojawić się w adresie internetowym do tejże treści. Wszystko zależy od tego, jak skonfigurujemy WordPressa lub inny CMS w kontekście bezpośrednich odnośników. Odnośnik powinien być czytelny i składać się z wyrazów oddzielonych od siebie krótkimi kreskami.
W praktyce odnośniki zbudowane są często z niezrozumiałych dla czytelników znaków. Te pozornie nieczytelne ciągi są również problematyczne dla robotów indeksujących. A tymczasem jest to idealne miejsce do powtórzenia słowa kluczowego zawartego w tytule treści.
Pamiętajmy, że odnośniki do naszych artykułów możemy umieszczać na innych stronach WWW – po wskazaniu kursorem czytelnik może łatwo zweryfikować adres docelowy. Jeśli istnieje możliwość wykorzystania czytelnych odnośników, to nie wolno jej przegapić. Konfiguracja bezpośrednich odnośników w systemie WordPress sprowadza się raptem do kilku kliknięć.
Opis meta
Ten element – podobnie jak tytuł SEO – jest widoczny w wynikach wyszukiwania i nie ma większego wpływu na roboty indeksujące (pozycjonowanie). Ale SEO, to nie tylko roboty, to także użytkownicy. Jeśli opis meta zachęci potencjalnego czytelnika do lektury, to mamy jego kliknięcie. Jeśli uda nam się zdobyć jego sympatię, to szansa na popularność naszej treści rośnie.
Element HTML odpowiedzialny za opis meta znajduje się w sekcji head strony WWW i jest zamknięty w znaczniku meta:
<meta name="description" content="Przykładowy opis meta - około 150 znaków" />
Opis meta powinien zachęcić czytelnika do kliknięcia w link na stronie wyszukiwarki. Z tego powodu warto przygotować krótką zachętę składającą się z opisu i zawołania do wykonania akcji – czyli kliknięcie. Jeśli nie wprowadzimy dedykowanego opisu meta, to wyszukiwarka zindeksuje i wykorzysta pierwsze zdania naszego artykułu – nie zawsze jest to szczęśliwe rozwiązanie.
Podczas pracy z opisem meta możemy skorzystać z okazji i wprowadzić tam słowa kluczowe – zostaną one wyróżnione w wynikach wyszukiwania dzięki znacznikowi strong. Słowa kluczowe powinny naturalnie wynikać z opisu, nie powinny go zniekształcać i sprawiać wrażenia sztuczności. W żadnym wypadku nie wolno umieszczać w opisie meta zbitki różnych słów kluczowych – opis stanie się nieczytelny, a nasza pozycja będzie zagrożona. Niektóre wtyczki dedykowane SEO, umożliwiają dodawanie opisów meta oraz monitorowanie ich długości.
Nagłówki treści: h2 i h3
Dzięki nagłówkom możemy podzielić artykuł, ułatwić lekturę oraz wkomponować słowo lub frazę kluczową. Podobnie jak w przypadku tytułu, należy unikać powtórzeń i sztucznego upychania słów kluczowych. Jeśli mamy problemy ze skomponowaniem naturalnie brzmiących nagłówków, to postawmy na czynnik zachęcający do lektury. Unikajmy także wstawiania słowa kluczowego w każdym nagłówku.
Treść strony lub wpisu na blogu
Treść to miąższ naszego SEO. Jest to naturalne środowisko, w którym powinny pojawiać się słowa kluczowe. Możemy je umieszczać w dłuższych frazach oraz akcentować dzięki pogrubieniu i pochyleniu z wykorzystaniem semantycznych znaczników: strong i em. Zastosowanie znaczników semantycznych jest bardzo ważne z perspektywy pozycjonowania.
Jak zawsze – należy uważać, aby nie przesadzić. Nie musimy umieszczać w każdym akapicie pozycjonowanych słów kluczowych. Pamiętajmy, że możemy je odmieniać przez przypadki oraz łączyć w różne frazy. Wykorzystując wtyczki dla systemu WordPress jesteśmy w stanie monitorować częstotliwość pojawiania się słów kluczowych w nagłówkach oraz samej treści.
Słowa kluczowe w nazwach plików
Nazwy plików to często zmarnowany potencjał. Z reguły zbudowane są z jakiś nieokreślonych ciągów znaków – głównie liczby i inne nonsensy. Taka treść jest nieczytelna dla nas i robotów indeksujących. A tymczasem pliki – szczególnie graficzne – są tak samo indeksowane jak treść strony. W konsekwencji są wyświetlane w wynikach wyszukiwania obrazków.
Nic nie stoi na przeszkodzie, aby poświęcić kilka sekund na zmianę nazwy pliku i wprowadzić do niego od 1 do 3 wyrazów oddzielonych krótką kreską. Jeśli nazwa pliku pokrywa się ze słowem lub frazą kluczowa to tym lepiej. Nazwa powinna jednoznacznie identyfikować zawartość pliku – nie musi być jego opisem. Jeśli chcemy dookreślić to, co znajduje się na ilustracji, to możemy wykorzystać do tego celu alternatywny opis obrazków.
Alternatywny opis obrazków (ALT)
Jest to bardzo ważny element strony WWW – czytany przez roboty indeksujące oraz oprogramowanie wykorzystywane przez osoby mające problemy ze wzorkiem. Poza tym, może być wyświetlany, jeśli wystąpiły problemy z wczytaniem ilustracji. Stosowanie alternatywnych opisów jest premiowane przez wyszukiwarki głównie z powodu dostępności i czytelności treści dla użytkowników.
Alternatywny opis powinien być swoistą werbalną ilustracją, przykł. „zdjęcie mężczyzny grającego na gitarze elektrycznej w otoczeniu pięknych kobiet”. Nie musimy oglądać obrazu, aby go zobaczyć.
W przypadku opisów obrazków łatwo o przesadę i długi, nieczytelny opis. Dzieje się tak z powodu chęci umieszczenia w opisie słowa/frazy kluczowej. Zdarza się także, że ktoś wpadnie na wspaniały pomysł umieszczenia w tym miejscu kilku słów kluczowych – roboty indeksujące to odnotują i na pewno się to im nie spodoba… Podobnie, jak w poprzednich przypadkach, słowo kluczowe powinno wynikać z treści – unikajmy sztucznego tłoku i dziwnych konstrukcji językowych.
Atrybut Alt umieszczany jest wewnątrz znacznika img:
<img src="adres obrazka" alt="Alternatywny opis obrazka" />
Atrybut title
Jest to uniwersalny atrybut, który możemy połączyć z różnymi znacznikami HTML’a. Z reguły dołączany jest do znacznika odpowiedzialnego za odnośniki:
<a href="https://przyklad.pl title="To jest dodatkowa informacja">
Może być także dodany do znacznika związanego ze wstawianiem obrazków, czyli img. Często pojawia się w znacznikach umożliwiających rozwinięcie akronimów (skrótów), czyli: abbr lub acronym:
<abbr title="Search Engine Marketing">SEM</abbr> <acronym title="Search Engine Results Page">SERP</acronym>
Szczególnie w przypadku odnośników warto popracować nad treścią tytułu, jeśli chcemy ją powiązać z jakimś słowem kluczowym. Panują tutaj dokładnie takie same reguły ostrożności, jak w pozostałych przypadkach: naturalność, zwięzłość i czytelność.
Umiar i rozsądek – to nasze słowa kluczowe
Pamiętajmy: nie musimy umieszczać słów kluczowych w każdym możliwym miejscu, a już na pewno nie powinniśmy tworzyć sztucznie brzmiących opisów. Słowa kluczowe powinny wynikać z kontekstu – nie powinny zniekształcać języka.
Unikajmy gromadzenia wielu słów kluczowych w różnych obszarach – taka praktyka może przyczynić się do problemów z pozycjonowaniem. Opisane w tym artykule miejsca nie są obowiązkowe – są to obszary, które stwarzają nam pewne możliwości podczas wdrażania strategii słów kluczowych.
W przypadku WordPressa możemy zdecydować się na wykorzystanie odpowiednich wtyczek pilnujących tego, aby słowa kluczowe pojawiły się w odpowiednich miejscach w odpowiedniej liczbie. Klasycznym przykładem tego typu wtyczki jest popularny Yoast SEO, który dodaje do edytora wpisów/stron narzędzia do analizy treści pod kątem wykorzystania słów kluczowych.
